今年春节，NIKE凭借一支直击年轻人返乡痛点的广告成功出圈。创作团队并未停留在生肖符号的浅层表达，而是对“马年”的传统寓意进行了现代诠释，将“奔腾”的进取精神，转化为了年轻人借运动应对现实压力的生活态度——当亲戚的“薪资拷问”如连珠炮般袭来，主角以“每月200K”的跑量淡然回应，完成了一次对世俗价值体系的巧妙反击与自我定义，直指“马”所代表的精神本身。
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