龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》

龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》

从2018年开始,苹果与各位国际知名导演展开合作,推出「用iPhone拍电影」的年度保留项目,每逢春节前夕,会专门为中国的用户拍一部微电影短片来贺岁新年。昨晚,苹果如期释出2024年新春贺岁短片《小蒜头》,不知道看过之后你的评价如何?

今年这支影片在预热前就已经引发远超往年的关注和期待,究其原因,我想离不开国民度极高的豪华阵容:导演是指导了经典漫威电影《超凡蜘蛛侠1-2》的马克·韦布,编剧是2023大热剧集《漫长的季节》的编剧潘依然,而主演更是老少皆知、演技封神的老戏骨范伟老师。

影片的剧情设定并不复杂,讲述了一个拥有变身超能力的女孩的奇幻人生;立意也足够鲜明,在时代潮流的冲刷下,聚焦让内心温暖坚定的力量,比如亲情、比如自洽。在评价各异的观影反馈中,黑马注意到一个细节:

在《小蒜头》发布的各个渠道中,评论区除了对影片观感各抒己见,许多留言都自报来路“是从影视飓风那里过来的”,还有不少网友自发玩梗,表示在片尾字幕看到了痛失网名的Tim——而这正是我们今天想展开聊聊的话题,即使导演、编剧、主演都大有来头,但能够让《小蒜头》在2024CNY营销中快速拓圈突围,苹果在品牌传播上极具新意的“营销借东风”起到了关键性作用,而这“东风”正是Tim的团队影视飓风。

台前幕后一次释出

相较之下,苹果在国内的营销风格一向简洁利落得甚至有些高冷,而今年品牌做出全新尝试,在官方发布2024年新春贺岁短片正片的同时,影视自媒体影视飓风也在B站为主的各大自媒体平台同步释出影片幕后花絮《独家揭秘!Apple 新春大片是怎么拍的?》,由此为许多观众带来了一次蛮新奇的观影体验:特别是对于相当一部分新世代的年轻用户来说,都是先在影视飓风这里看了幕后花絮,再辗转到品牌那里观看正片的。

总结来说,苹果不过是与垂圈KOL深度合作并将正片和花絮同步放出,但这样一次“有点新意又没那么有新意”的营销尝试却引发了一系列连锁反应

其次是借助行业专业度,深化产品实力标签。外行人看热闹,内行人看门道,而影视飓风出品的这支独家揭秘花絮就用其最擅长的方式,把“如何用iPhone手机拍电影”的门道说给大众听。

龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》

透过花絮视频的解说,一方面,将神秘的幕后拍摄过程展现在大众面前,满足观众窥探的好奇和揭秘的乐趣;另一方面,将iPhone 15 Pro Max的各项出色功能划重点,在拆解如何实现电影级别呈现、满足视觉想象的过程中形成产品卖点记忆,更具说服力。

最后是高段位公关,第三方视角回应质疑。每一年,苹果推出的贺岁主题影片或多或少都要面对“内容没意思”的负面声音,甚至是“手机拍摄是噱头”的争议。而今年,借助影视飓风的这支幕后花絮,帮助观众及时了解影片的拍摄难点,感受到团队的专业高效,很好的平衡了剧情的温情感性和拍摄的技术功能,特别是对于先看了花絮再看正片的观众而言,更可能倾向于抱持着积极肯定的态度去感受,在观感上就更趋于正面。

而对于存在已久的质疑声,这一次也借第三方视角,在影视飓风镜头的见证记录下,苹果以大方坦承的姿态,直观展现出iPhone的使用上限在哪,四两拨千斤地予以回应。

品牌实力不止秀肌肉

除了前述对苹果手机硬实力的背书,透过影视飓风在片场的观察记录,这支花絮短片还促成了用户对苹果品牌软实力的深度感知,让这次CNY营销在品牌传播上更加完整、更有温度。

龙年 iPhone 贺岁片《小蒜头》

在揭秘视频中,我们不仅能看到苹果拍摄团队在拍摄过程中注重细节、技术先进,还有一个十分突出的特点,即人文关怀。导演马克在片场始终保持松弛感,为片场营造出积极的工作氛围;制片组专业高度细分,保证信息高效传递、关注演员的情绪状态;硬盘编号也是以有趣好记的动物命名,贯彻以人为本的理念。

诸如此类的细节分享,潜移默化间完成苹果的品牌文化输出,展现出苹果高效、专业同时注重人文关怀的品牌形象,进而拉近品牌与用户间的距离。

写在最后

最后,小编还想抒发一些感慨:
2023年中国品牌集体出圈,更有“遥遥领先”的振奋人心,“取悦消费者”已经成为国货品牌营销的主旋律,能够提供情绪价值的品牌更加受到消费者青睐。从今年这支《小蒜头》的营销动作来看,苹果似乎也意识到“苹果体”文案的冷调营销已经失宠,如何增加国际品牌的人情味以及快速与年轻客群建立链接,才是苹果未来要面对的重要课题。

但不可否认的是,即使被诟病产品迭代是“挤牙膏式”创新的苹果,在广告营销上依旧有可取之处。品牌的创意DNA使其依旧保持着引领者的行业地位,如今,即使手机镜头卷到飞起,国内手机品牌纷纷在新年拍摄贺岁影片,但最早将 “用手机就能拍电影”植入用户心智,并利用电影的专业度与艺术感巩固品牌形象的,依旧是苹果。在北京三里屯的APPLE STORE,苹果将品牌贺岁影片当作真正的电影,邀请主创人员和果粉一起举办了小型的首映会。

在行业竞争越来越卷、用户对创意的心理阈值越来越高的今天,保持进步是品牌营销唯一的答案。或许是传播上的一个小突破,又或是渠道上的一点小改变,都可能让涟漪扩散,为品牌积累领先的筹码。做自己需要勇气,创新亦是。

 
 

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评论(1)

  • cgsop 永久会员 2024年1月30日 上午10:58

     
     
    2018“三分钟”—iPhone X,
    2019“一个桶”—iPhone XS,
    2020“女儿”—iPhone 11 Pro.
    2021“阿年”—iPhone 12 Pro Max.
    2022″卷土重来”—iPhone 13 Pro.
    2023″过五关”—iPhone 14 Pro.
    2024″小蒜头”—iPhone 15 Pro Max.
    白驹过隙,转眼又是新年.