小红书这组文案，有步履不停内味儿了……
小红书这组文案，有步履不停内味儿了……
近年来，小红书一直以户外为营销主题，频繁展开户外运动营销动作，不论是露营还是徒步。
为了鼓励人们多多参加户外活动，享受户外生活方式，去年，小红书创造了一个新节日——「外人节」。
什么是「外人」？顾名思义，外人，就是WILD（室外）人=热爱户外生活的人。
最近，小红书又写了一组外人节文案，值得一提的是，这组文案不仅形式上是一问一答，十分有意思，在内容上，也通过对比的方式，让人拍案叫绝。
左边是问题，右边是答案，如果你也有同款烦恼，就滑动你的小手，跟着小红书在这些文案中找答案吧。
01.
好累，太在乎边界感怎么办？
奔跑在望不到边的荒野
会忘掉城市的边界感
02.
怎么办，心里总有石头放不下？
心里放不下的大石头
就爬上去踩在脚下
03.
人要爬得越高越好吗？
在 30 楼的办公室容易窒息
只好到海拔 3000 米的地方大口呼吸
04.
为什么生活总是透不过气？
空调的出风口
永远吹不出时速 30km 的自然风
05.
随大流总不会出错吧？
总跟随人流的方向
哪跟得上每条鱼的动向
06.
为什么越划水反而越没劲？
一个人在格子间划的水
溅不起一连串快乐的水花
07.
只有房子才能带来归属感？
走出一室一厅的小天地
大自然才是我们的归属地
08.
我们只能被ddl推着走？
让人往前走的不止 deadline
还有仅脚步可见的风景线
两点一线的生活望不到头
两点一线的挑战很上头
小红书这组户外广告文案，采用问答的方式将两点一线的生活和户外出行的体验进行对比，解答年轻人关心的热门议题，比如太在乎边界感、心里有石头放不下，同时通过回答给出答案，阐述户外行的好处，戳中白领人群的痛点。
这让我想到步履不停的那段经典长文案，同样是将格子间白领们的现实生活和向往的生活进行对比，一面是现实，一面是理想，产生强烈的反差感。
你写PPT时，
阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，
你研究报表的时候，
白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁的时候，
西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架的时候，
尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不见的人。
出去走走才会发现，
外面有不一样的世界不一样的你。
这段文案画面感十足，透过文字你仿佛已经看到了眼前令人向往的大自然风景。
它就像一把钩子，勾起人们户外旅行的向往。步履不停的文案中所透出的“自由随性”的状态，激发了女青年们“向外探索”的欲望。
随着户外旅行热度逐年攀升，这两年小红书也将营销的重点放在了户外。打造了露营、骑行、大家时装周、马路生活节、外人节等不同主题的线下活动。
去年，小红书还联合联合刘昊然、张震岳、王大陆、雎晓雯、郭采洁等明星，发布《外人上岛指南》，写了一段文案，给出10条户外游玩建议，教你做一个合格的「外人」。
01.
严禁长时间待在
有天花板的地方
02.
在户外请将电子设备
放在不可轻易触及的位置
尽情享受大自然
03.
运动过程中
放下结果，享受过程
你会有意外的惊喜
04.
保持前进，运动很帅气
但要了解自己的极限
在这里每一次的勇敢尝试
都闪闪发光
05.
在户外运动中
你总能找到自己的群体
和大家不同的是，你更「出众」
06.
切记无痕玩耍
别让飞盘掉进海里哦
07.
深呼吸，丢掉烦恼
再呼吸，把偶像包袱也丢掉
08.
请注意，敬畏自然
也是融入自然的一种方式
09.
大自然会清除一切社交障碍
在这里，大家都是自来熟
10.
来户外 不见外
小红书外人节文案，重新定义户外生活方式。
小红书举办外人节的目的，是想造一个属于户外人的户外运动节日IP，让多元化的户外运动，从小众走向大众。放大小红书的「户外新趋势」，让户外运动的快乐能被更多人看见。
小红书的外人节文案，勾起你的出行向往了吗？
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